作者:东风随州专用汽车有限公司 发布时间:2011-09-15 浏览次数 :次
美国次级债危机对中国经济影响很大,由此对国内的一些水泥搅拌车企业也产生了深远影响。由于所处的行业和环境不同,因此水泥搅拌车各企业所受的影响也是不同的。由于出口受到抑制,所以对外贸型混凝土搅拌车企业影响较大。而对以内销为主满足内部需求的搅拌车企业来说,影响不大。 对外贸型搅拌车企业的影响,不仅仅表现在搅拌车企业产量的下降,更多的是随之而来的一些连锁反应。随着次级债危机的加重,对中国经济的冲击也越来越大。
从内销型水泥搅拌车企业方面来讲,由于其产品主要是为了满足内部需求,从而较少受到出口下降的影响。基于此,很多在国外市场受挫的外贸型搅拌车企业也正在积极的开拓国内市场,进行艰难的转型。很多外贸型企业,由于多年来一直经营外贸生意,对国内市场很不了解,一方面经营思路完全不同,另一方面也缺乏这方面的专业人才和足够的资金。长期和外商打交道,习惯了按规则做事,基本不存在呆账等问题的外贸搅拌车企业,在面对更为复杂和水深的国内市场确实是手足无措。由于该外贸搅拌车公司不懂营销,缺乏管理经验,因此失败也就在所难免了。
尽管开拓国内市场困难重重,但对于一些水泥搅拌车企业来说,却是一个难以回避的选择。对于由国外搅拌车市场转国内搅拌车市场的企业有三点非常重要。一是人才,指创建营销体系,构建营销队伍,因为市场是人做的,有人才能做好一切;二是产品,营销从产品做起,所以要开发出适合国内市场、拥有核心竞争力,能够与同行竞争的产品;三是品牌,品牌要有声誉,一为行业推广,二为消费者口碑。前者吸引渠道关注,刺激行业信心(启动前期更为重要),后者影响消费者购买行为以及奠定企业未来的发展。
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